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5月9日，科倫藥業(yè)（002422.SZ）董事長劉革新在集團(tuán)官方視頻號一則廣告視頻刷屏社交網(wǎng)絡(luò)——75歲的董事長劉革新赤膊出鏡，肌肉線條分明，為旗下抗衰產(chǎn)品“麥角硫因膠囊”高調(diào)代言。廣告詞“劉先生75歲——‘沒有不可能！’”與畫面中的健美形象形成強(qiáng)烈反差，迅速引發(fā)市場熱議。

截圖來自科倫集團(tuán)視頻號

據(jù)悉，這款麥角硫因膠囊是科倫藥業(yè)布局高端膳食補(bǔ)充劑領(lǐng)域的產(chǎn)品，由全資子公司科倫永年負(fù)責(zé)銷售，定價(jià)1499元/瓶（每瓶60粒），單粒含量達(dá)30mg高活性麥角硫因，原料由科倫旗下川寧生物直供。

宣傳中強(qiáng)調(diào)，該款產(chǎn)品其抗氧化能力較傳統(tǒng)VC與輔酶Q10提升10-30倍，精準(zhǔn)切入抗衰、細(xì)胞保護(hù)等健康需求。目前通過微信小程序及日本藥妝店直營，未來計(jì)劃拓展至京東海外購與天貓國際。

這一看似激進(jìn)的營銷策略背后，是科倫藥業(yè)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長乏力、亟需開辟新賽道的現(xiàn)實(shí)困境。

科倫藥業(yè)2025年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司營收43.9億元，同比驟降29.42%；歸母凈利潤5.84億元，同比下降43.07%，創(chuàng)下近五年首季度最大跌幅。核心業(yè)務(wù)板塊中，輸液產(chǎn)品受集采政策沖擊顯著，2024年?duì)I收同比下滑11.85%至89.12億元，銷量亦小幅下降0.7%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來自科倫藥業(yè)

另一重要子公司川寧生物（301301.SZ）同樣陷入增長瓶頸，2025年一季度營收同比減少15%，凈利潤下滑18.26%，其抗生素中間體業(yè)務(wù)受“限抗令”影響長期承壓。盡管科倫博泰（06990.HK）的創(chuàng)新藥管線（如ADC藥物）被寄予厚望，但其商業(yè)化仍處早期，2024年僅貢獻(xiàn)5169萬元收入。

而董事長“肉身帶貨”的背后，或許是公司迫切想轉(zhuǎn)型的愿景，劉革新的個(gè)人形象與產(chǎn)品定位形成巧妙互文。

作為科倫藥業(yè)創(chuàng)始人，他早年以“輸液大王”名號帶領(lǐng)公司登陸A股，然而，隨著集采常態(tài)化及行業(yè)政策調(diào)整，公司亟需突破單一業(yè)務(wù)依賴。 

公司證券部強(qiáng)調(diào)，劉革新已連續(xù)服用該產(chǎn)品三年，并保持每日清晨五點(diǎn)健身的自律習(xí)慣，視頻畫面未經(jīng)修飾。在5月6日的業(yè)績會上，劉革新曾預(yù)告將親自代言，并稱未來三至五年要推動(dòng)治療醫(yī)學(xué)與預(yù)防醫(yī)學(xué)“并駕齊驅(qū)”，此番動(dòng)作顯然是其戰(zhàn)略落地的關(guān)鍵一步。

然而，大健康賽道雖是一片藍(lán)海，但機(jī)遇與科學(xué)爭議一直并存。麥角硫因作為天然抗氧化劑，近年被廣泛應(yīng)用于護(hù)膚品和保健品，但口服產(chǎn)品市場尚處培育期。科倫永年宣稱其產(chǎn)品清除自由基效果為傳統(tǒng)成分VC的10-30倍，并援引研究稱其具備神經(jīng)保護(hù)、改善睡眠等潛力。不過，《中國食品藥品監(jiān)管》雜志2024年刊文指出，麥角硫因的體內(nèi)作用機(jī)制及臨床療效仍需更多驗(yàn)證。

業(yè)內(nèi)人士分析，科倫選擇此時(shí)切入大健康領(lǐng)域，既是對合成生物學(xué)技術(shù)積累的延伸（川寧生物已布局相關(guān)原料生產(chǎn)），亦是對抗業(yè)績壓力的“破圈”嘗試——2024年公司大健康板塊營收占比仍微乎其微，但被視為“下游藍(lán)海市場”。

劉革新的“肉身營銷”能否撬動(dòng)市場信心，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。截至5月9日收盤，科倫藥業(yè)股價(jià)微漲0.35%，市值545.58億元，處于歷史高位。若大健康與創(chuàng)新藥雙輪驅(qū)動(dòng)能有效落地，這家老牌藥企或能重現(xiàn)“輸液時(shí)代”的輝煌；若僅靠董事長個(gè)人IP制造短期話題，則難解增長焦慮之根本。

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