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【文/觀察者網(wǎng) 關(guān)心】

5月1日，浙江嘉興一家名為“胖都來”的購物商場舉辦開業(yè)活動，多位明星為其錄制祝福視頻。然而，這個與知名商超“胖東來”高度相似的名稱，迅速引發(fā)輿論廣泛批評，被直指“蹭流量”。

面對質(zhì)疑，胖都來商場自辯，“胖”取吉祥寓意、“都”為董事長姓氏。這個理由顯然無法服眾?！芭?X 來”這個名字結(jié)構(gòu)，已經(jīng)具有高度的獨(dú)特性和辨識度。胖東來可謂占據(jù)了商超行業(yè)的標(biāo)桿地位，胖都來作為一家剛開業(yè)的新商場采用近似名稱，顯然是故意的。胖東來能夠在中國競爭激烈的零售行業(yè)殺出一片天，核心競爭力之一就是誠信。反觀胖都來，試圖用山寨名字的方式來走捷徑，這本身就是一種反諷，幾乎注定了其難以在商業(yè)上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。有網(wǎng)友打趣說，“胖東來那么多值得學(xué)習(xí)的地方，他卻偏偏學(xué)習(xí)了名字。”

浙江胖都來賣場開業(yè)視頻截圖

現(xiàn)在，尷尬的不只是胖都來。胖都來發(fā)布的祝福視頻中，包括演員葉璇，主持人劉儀偉，在電視劇《康熙微服私訪記》中飾演三德子的演員趙亮，演員丁勇岱等。演員趙亮在其抖音賬號道歉，表示這段祝福視頻不是商業(yè)合作或代言，沒有收錢，對由此引發(fā)的誤解致以歉意。

明星作為公眾人物，其行為都會產(chǎn)生正反示范效應(yīng)，需要承擔(dān)社會責(zé)任。雖然“胖都來”名稱是否涉嫌不正當(dāng)競爭和侵權(quán)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)尚未做出明確的裁決，但是，蹭流量的行為被公眾普遍認(rèn)為不太厚道，至少是打了法律的擦邊球。明星給一家打擦邊球的機(jī)構(gòu)站臺，對其個人形象也是一種損害，誠信已經(jīng)打了折扣。請明星錄制祝福視頻，已經(jīng)是一條成熟的產(chǎn)業(yè)，這本身無可厚非。問題的關(guān)鍵不在于明星收沒收錢，而是明星所宣揚(yáng)的價值觀是不是積極正向的。

胖都來開業(yè)，多位明星為其站臺

遭到山寨的胖東來已向市場監(jiān)管局提交投訴書，并向胖都來郵寄了律師函，并沒有追究為后者站臺的明星們。不過，社交平臺潮水般的網(wǎng)民留言，是對明星們更直接的監(jiān)督。因為短短幾秒鐘的視頻而掉了身價，令人唏噓。在商業(yè)合作中保持審慎，對爭議及時澄清或致歉，理應(yīng)是明星對公眾期待的基本回應(yīng)；如果是真的事先不知道“胖東來”，那也可以說清楚。公眾人物的社會價值，從來都建立在對是非邊界的清醒認(rèn)知之上。

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