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來源：游戲葡萄（ID:youxiputao） 文/菲斯瞄

兩年前的六月，蘋果在WWDC 2017上展示了自己“揮刀自宮”的決心——App Store迎來大改，變化尤其驚人，莫過于被廢置的榜單。

彼時，暢銷榜一舉被蘋果砍去，余下的雙榜也從一級入口挪到了隱蔽的角落，而早就被暴力刷榜玩壞的付費(fèi)榜，在遭此一擊后，更是變得如廢物一般的存在。于開發(fā)者而言，這個榜單不再具有可觀的吸量效果；于玩家來說；付費(fèi)榜的參考價值遠(yuǎn)弱于蘋果編輯推薦；另外站在刷榜公司的角度來看，這塊業(yè)務(wù)也很難再帶來豐厚的利潤。

蘋果“自廢武功”的初衷，有杜絕刷榜和自充現(xiàn)象的用意，而葡萄君原以為，隨著刷榜行為的意義下降，精品游戲也應(yīng)該會有更多的曝光機(jī)會。但是兩年時間過去了，廢物其實仍在被無休止地利用，付費(fèi)榜中上演的虛假狂歡，一直沒有散場。

時至如今，付費(fèi)榜

依舊匱乏真實感

不真實、假、缺乏說服力——蘋果App Store付費(fèi)榜的狀態(tài)，依舊逃不開如上種種負(fù)面評價。

它的不真實感源于三方面：上榜的總是一大堆“偽付費(fèi)”的1元游戲；套路重復(fù)的游戲也能夠躋身榜單頭部；新游戲不知所蹤，顯要位置都是上線已久的老產(chǎn)品。這并非付費(fèi)榜上今朝才有的現(xiàn)象，只是在其遇冷之后，狂歡不止的場面頗有點讓葡萄君感到詭異。

付費(fèi)榜給人呈現(xiàn)的假象，從用戶點開“所有游戲”露出一大堆1元產(chǎn)品開始。

眾所周知的是，在定價1元的游戲之中，大多數(shù)并不是真正的買斷制產(chǎn)品。如果將微不足道的下載費(fèi)用刨除，這些產(chǎn)品的底色與免費(fèi)游戲別無兩異，內(nèi)購才是它們獲取收入的主要來源。但恰恰是這些以付費(fèi)之名，行免費(fèi)之實的產(chǎn)品，在付費(fèi)榜中不斷擠占著高定價游戲的露出空間。

我們不能說貼著1元售價的標(biāo)簽，就注定與低品質(zhì)劃等號，畢竟這里確實存在著精品。但大部分上榜的1元游戲，并沒有給人以充分的品質(zhì)觀感。

玩法重復(fù)、題材重復(fù)、美術(shù)重復(fù)、創(chuàng)意重復(fù)的現(xiàn)象，是付費(fèi)榜上1元游戲的常態(tài)，兩年前如此，App Store改版后又是如此。今年年初時候，App Store上出現(xiàn)過一款名叫《三界自走棋》的游戲，其名稱自是暴露了玩法來源，而早期版本的美術(shù)素材，更是被指出有抄襲《陰陽師》的跡象。

《眾神領(lǐng)域：三界自走棋》

就是這么一款有爭議的游戲，一邊在TapTap平臺上被怒噴到下架，另一邊則以1元付費(fèi)模式，一度攀升至蘋果付費(fèi)榜的高位。當(dāng)然，付費(fèi)榜其實有過更為夸張的情況：比如從圖標(biāo)到名稱再到畫面，幾乎一模一樣的兩款游戲，竟同時出現(xiàn)于付費(fèi)榜Top 5中。如此奇觀，很難說是玩家的自然付費(fèi)行為造成的。

付費(fèi)榜的不真實，

還在于新游戲難以冒頭

通過工具來查詢付費(fèi)榜近來一月的競爭趨勢，你很容易能發(fā)現(xiàn)到：盤踞在頭部位置的產(chǎn)品，新上榜游戲的數(shù)量屈指可數(shù)，而那些好不容冒頭的新游戲，不過一日，就跌出了Top 10，如果把整個排名展開，你會發(fā)現(xiàn)它們甚至是已經(jīng)消失于付費(fèi)榜中。

試著去查看常駐在榜單頭部的付費(fèi)游戲，葡萄君發(fā)現(xiàn)超過半數(shù)，早在一年前就上線了。看到老游戲遍布付費(fèi)榜的情形，使我們覺得這里實質(zhì)上已成為刷榜產(chǎn)品的主陣地，廠商在這里比拼的競爭力，或許不止游戲品質(zhì)和創(chuàng)意，也講求如何通過積分墻、機(jī)器技術(shù)等手段，持續(xù)穩(wěn)定地打榜。而這不是初創(chuàng)團(tuán)隊所能快速掌握的門道。

蘋果付費(fèi)榜上多時些上線超過1年的“老游戲”

反過來去觀察那些老游戲，我們發(fā)現(xiàn)，即便昨天可能還在付費(fèi)榜幾百名開外的位置，到了隔日，照例也能夠攀升到頭部顯要位置。盡管說，這些游戲在當(dāng)天可能并沒有進(jìn)行版本迭代或是上線活動。

綜合這些情形來看，業(yè)內(nèi)總說“榜單”已廢，但照付費(fèi)榜目今的狀態(tài)來看，卻給我們一種死而不僵的感覺。所以只要付費(fèi)榜還在，那么基于它所產(chǎn)生的刷榜現(xiàn)象，也就會持續(xù)存在下去。

付費(fèi)榜的刷榜現(xiàn)象

為何沒有改觀？

對此問題的思考，我們得出了三點原因：

首先不得不說的是，蘋果在2014年底推出的1元定價策略，是造成付費(fèi)榜刷榜現(xiàn)象屢現(xiàn)不止的一大主因。

蘋果的這項低價政策，原本意在培育用戶對精品游戲的消費(fèi)習(xí)慣，但最后實現(xiàn)的效果卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了初衷。彼時，1元定價政策實施尚未過一個月，“偽付費(fèi)”的內(nèi)購型游戲便將真正的買斷制產(chǎn)品擠出了付費(fèi)榜。就像前文所說，付費(fèi)榜被1元游戲霸榜的情形，直到今天未能得到改觀。而這絕非蘋果和單機(jī)開發(fā)者，所期待的良性付費(fèi)游戲生態(tài)。

1元定價政策不只是讓“偽付費(fèi)”游戲有機(jī)可乘，同時也讓刷榜成本大幅降低——原來刷付費(fèi)榜最少是6元一次，最低1元定價政策出來后，成本則下降了5/6。對刷榜公司而言，這同時意味著利潤空間的提高。我們所熟悉的各式刷榜套路，也是由此階段走向成熟。

就算游戲公司無意做付費(fèi)產(chǎn)品，但是當(dāng)蘋果推出1元定價策略后，不少廠商也從中捕捉了一種測試產(chǎn)品市場反應(yīng)的手段。這種手段已為人熟知，即廠商先以1元定價的形式上線App Store，試探一下市場反應(yīng)，根據(jù)測試結(jié)果來進(jìn)行一步調(diào)優(yōu)產(chǎn)品，后續(xù)將其推向免費(fèi)游戲市場。

相對較低的刷榜門檻，使得付費(fèi)榜競爭趨于白熱化，而這情況，則是造成付費(fèi)榜淪為“物化”的另一大原因。

1元定價政策，再加上App Store的退款機(jī)制，使得付費(fèi)榜的刷榜門檻，進(jìn)一步矮化。相對免費(fèi)榜而言，刷榜公司給這塊業(yè)務(wù)的報價也是相對較低的。根據(jù)葡萄君在2017年底得到一份報價單來看，廠商當(dāng)時只要花不到3萬元，就可以讓自己的產(chǎn)品上到付費(fèi)榜前10。

近一年，隨著刷榜意義逐漸降低，刷榜公司給這塊業(yè)務(wù)報價也是逐步減少。葡萄君從一位刷榜公司的從業(yè)者中得到一份最新報價，兩年前興許只能讓產(chǎn)品剛剛邁入付費(fèi)榜Top 10門檻的價格，現(xiàn)在已經(jīng)能夠拿下冠軍位了。而付費(fèi)游戲畢竟是需要下載費(fèi)用的，因此今天刷榜的實際花銷還會更低。

上表的價格，還可以打折，付費(fèi)榜刷榜門檻真是何其低啊

也就是說，廠商只要拿出10萬元，足夠一款付費(fèi)游戲在榜單上持續(xù)好幾天處在Top 1的位置。盡管我們說付費(fèi)榜的帶量效果已大不如前，但有了這個排名成績做背書，多少能增加產(chǎn)品的成功率。而從市場競爭的角度而言，這個領(lǐng)域的準(zhǔn)入門檻如此之低，勢必也會讓刷榜現(xiàn)象進(jìn)入惡性循環(huán)狀態(tài)。

刷榜競爭不斷升級的背后，愿意做真正的付費(fèi)游戲的開發(fā)者，其數(shù)量真的越來越少了。而他們的離開，無疑加速了付費(fèi)榜淪為刷榜狂歡陣地的局面。

其實，買斷制游戲在整個App Store應(yīng)用生態(tài)中，一直處于劣勢地位。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)調(diào)研平臺App Annie為葡萄君提供了一組數(shù)據(jù)：2018年期間，在中國區(qū)App Store上線的付費(fèi)游戲應(yīng)用數(shù)量僅超過550個；這些付費(fèi)游戲的收入占App Store總收入不到1%；另外在App Store游戲類應(yīng)用中，付費(fèi)游戲的總收入也只有1% 的占比。

按照App Annie的判斷，App Store游戲領(lǐng)域更多的收入都在于免費(fèi)游戲的內(nèi)購部分，而付費(fèi)游戲的收入占比一直比較低。

蘋果公司對這個情況是最清楚的。這家公司曾在陳星漢花了3年做出一款買斷制游戲時，告訴他如果想獲得成功，影響更多的人，那一定要做免費(fèi)游戲。于是在做出《Journey》（風(fēng)之旅人）之后的七年里，陳星漢遵循蘋果的建議，在手機(jī)平臺上將《Sky·光遇》改造成了免費(fèi)內(nèi)購游戲。

在WWDC 2019全球開發(fā)者大會上，蘋果公布了得到設(shè)計獎的五款游戲。從葡萄君的角度來看，這次與往年有所不同的是，入選的作品不止在獨(dú)立游戲界缺乏知名度，另外還存在著《狂野飆車9：傳奇》這樣的免費(fèi)游戲。作為對比，去年的獲獎陣容里頭，無論是《Florence》《INSIDE》還是《阿爾托的奧德賽》，其行業(yè)影響力、口碑、收入都處在獨(dú)立游戲的平均水平之上。

今年獲得蘋果優(yōu)秀設(shè)計獎的游戲之一：《花園之間》

App Store目前有著超過30萬款游戲，但蘋果或許再難挑選出具有足夠影響力的付費(fèi)游戲。當(dāng)付費(fèi)游戲不賺錢已成共識，小團(tuán)隊在這條路的突圍路徑不斷收縮，真正的付費(fèi)游戲逐年減少也就是意料之中的事情了。那么蘋果App Store付費(fèi)榜上，能夠留下的產(chǎn)品，想來也會是“偽付費(fèi)”游戲占了大頭。

從1元定價開始，引發(fā)刷榜套路形成，由此造成付費(fèi)榜排名競爭加劇，使得真正的買斷制難以出頭。這應(yīng)該就是蘋果付費(fèi)榜虛假狂歡的發(fā)展軌跡吧。

所以，付費(fèi)榜還有

存在的必要嗎？

兩年前，蘋果下定決心廢掉暢銷榜，并將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的入口引到編輯推薦。此舉，既是蘋果回收流量掌控權(quán)的舉措，同時，也是站在平臺角度，希望能夠給內(nèi)容生產(chǎn)者帶來一個良性的導(dǎo)向。

如果順著這個邏輯去思考，我們覺得，付費(fèi)榜似乎也快到被砍掉的地步。特別是當(dāng)Apple Arcade推出之后，它與編輯推薦進(jìn)行組合，或許可以為單機(jī)游戲開發(fā)者營造出更舒適的環(huán)境。

這項游戲訂閱服務(wù)，在葡萄君看來，可以視作蘋果對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一項新推薦機(jī)制，并且意在號召開發(fā)者做出更好的游戲內(nèi)容。Apple Arcade在蘋果商店的生態(tài)中，享有更加獨(dú)立的入口，并且專門面向固有的高品質(zhì)游戲用戶群體。

對于不甘于做商業(yè)游戲的開發(fā)者而言，在這塊新領(lǐng)域的競爭，顯然是要比App Store編輯推薦更為單純。畢竟，開發(fā)者只需要考慮如何把游戲做得足夠好玩，而不是被ASO難題給分散了精力。

回頭看付費(fèi)榜，它的存在只會變得越來越尷尬。無論如何，只要這個榜單依舊存在，刷榜現(xiàn)象就不會休止，而這對蘋果而言，絕對不是自己希望看到的生態(tài)。正如一句話所說：與其虛假的狂歡，不妨真實的死寂。